短书

自互联网商业化应用以来，人们用互联网与移动互联网来改变自己的生活，增长自己的见识。2016至2017年，知识经济成为了互联网产业热点，收费的知识产品和知识服务成为了大势所趋。知识经济的火热让人深思，它的构成元素无疑也成为了知识行业从业者津津乐道的话题之一。或许从它的构成元素里，我们能管中窥豹略知知识经济的爆点。

提到爆点自然离不开市场规模。知识经济的市场是火热的，甚至我们可以说，它是爆发前的百亿级市场。根据企鹅智酷报告，34.9%的智能手机用户有过线上内容付费的行为。也就是说，假设以微信月活和微信支付用户数量来估算、用户年均消费为199元的前提下，知识付费年市场规模约为480亿。

知识付费跟两个付费市场有相似之处，其一是同为“虚拟”消费的移动游戏付费市场，如果我们假设它们的付费率接近（50%），付费用户多为中产阶级（1.6亿人）、用户年均消费199元来算的话，这一块的市场规模约为159亿元。其二是图书市场，两者自我提升和培养兴趣技能的用户需求会相对一致。2016年我国图书市场规模为690亿元，扣除教辅（占比17%）和少儿读物（占比20%），其他类别的图书市场约434亿元。

因此从这三个角度来估算，合理的知识付费市场规模区间为159-480亿元，是一个百亿级且处于爆发前夕的市场。

那么这个市场针对的用户又有那些呢？与人们传统的认知不同，女性才是知识消费的主力。在线学习的男女比例约44:56——相比男性，女性更加愿意进行知识付费。男女消费区别在于，女性有更多的闲暇时间学习，而男性关注更多的是游戏、网红、秀场等类型直播。因此，未来知识领域的内容会愈加倾向女性，当然也不排除对男性知识消费市场的挖掘。

同样的，一二线城市的学生、上班人士和家庭主妇/夫会相对更具备工作技能提升和处理家庭事务的学习需求。对于这些人而言，省时间学习是知识消费的趋势，音频也因此将成为主流内容载体——学员较多学习场景是边做事边听，对省时间需求较大。这些知识消费者是知识经济行业者应当关注的重点，因为在互联网知识经济中，他们购买知识、消费知识、应用知识，也可参与到知识的创造。

知识平台作为连接互联网、匹配者和市场机制设计者的角色，能够将知识创作者的知识产品化、格式化、工具化、商业化。对于知识付费从业者来说，既要选择一个适合自己的知识平台，又要针对市场和知识消费者来产出优质的知识内容。移动互联网、移动社交和自媒体的高速发展使得新形态知识产品与服务更容易涌现出来，但知识付费经济的火爆从来不是一朝一夕。了解了知识付费经济为何火爆之后，如何走得更远才应该是知识经济从业者的考量。

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