短书

经过3年多的联盟化和主客场建设，预计2020年中国电竞生态整体逐步完善。其中，以俱乐部的增长最为巨大，在2020年预计收入规模将会达到40亿元。而电竞衍生生态方面，主场建设所带动的场地配套商圈将会接近22亿元的收入规模。此外，赛事版、直播平台、电竞教育有均获得大幅增长。

用户的爆发式增长也给电竞衍生市场带来巨大的增长空间。电竞用户的主要增长来源是未曾有游戏经历的新用户。电竞教育作为电竞衍生市场中一个相对平民化的分支。进入的门槛，没有其他分支那么依靠外部的资源，作为英雄联盟官方合作解说和知名游戏UP主的铁牛正是看中了这个市场，结合了自身的优势，通过短书平台创建了铁牛王者捷径，同时推出了2个爆款视频教程，从营收的情况来看，电竞教育的盈利模式是比较清晰的。

在功能应用上，铁牛的王者捷径课程主要用的短书的专栏功能，专栏把一系列连续的内容集中一起，让观看教学视频的人获得沉浸式的体验。

在内容层面上，铁牛王者捷径在短书一共上线了两个系列课程，主要讲解压缩和劫这两个操作和意识难度较高的英雄，以「亚索」课程为例，快乐风男一直是联盟里一个让人又爱又恨的英雄，其华丽干脆的攻击方式和满满的操作感都给玩家带来游戏的快感，但是绝大多数人都玩不好这个英雄，铁牛王者捷径;做这个一个课程实际上是迎合了很多想玩亚索但是又不知道怎么玩的玩家，同时，要把这个教程讲好需要讲解者具备很强的实力。压缩教学的框架十分清晰，从输出技巧、避伤技巧、团战、对线等6个方面进行展开，内容精细化程度很高。

从引流能力来看，铁牛是一个自带流量的用户，具有较强的引流能力，短书起到一个锦上添花的作用。铁牛的搜狐号铁牛的英雄世界有219篇文章，总阅读52万，在B站有10万粉丝，300万的视频播放量，已视频系列是《铁牛精髓教学》和《铁牛王者捷径》，公众号铁牛的英雄世界的推文阅读量在1-2万之间，更新节奏是一周一篇或一月一篇。把平台嵌入到公众号菜单，通过不同渠道精准引流到公众号，再将公众号流量引流到「铁牛王者捷径」店铺，最终购买课程。

铁牛表示，教学不同于做新闻，新闻只要传达大家不知道的东西就行了。教学的话，它需要关注的是实用性。对教学的看法就是，教学不应该什么都讲，而是只讲最重要的。这其实跟高手在实操的时候很像，他们其实并没有考虑的方方面面，他们只是就关注在那几点最关键的东西上，其他临场发挥就行。

所以铁牛王者捷径系列课程，秉承着“少即是多”的原则，特地经过大量精简，去掉了那些只是看起来厉害，但是实用性非常小的技巧和细节，以及大部分“自己玩自然就能学会的简单技巧”，只留最能影响胜负的骨干部分。

铁牛的对于教学的理解实际上跟短书的理念很契合，教育本身是很看重效果的。短书的各种功能，图文、视频、直播、专栏、打卡等，都是为了尽量去还原个真实的教学体验，对于一个课程，能够帮助到大多数人就算是成功的。

总的来说，不仅电竞教育增长趋势明显，而且整个的电竞衍生市场在未来几年将会有稳定的增长，短书相信电竞教育会越来越普及，也希望越来越多像铁牛王者捷径一样的电竞教育者跟短书进行合作，帮助电竞去除污名化，提升电竞在体育竞技项目中的认同度。

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